市场营销学(双色)

      ISBN: 978-7-5199-1066-2

      作  者:王兆远 那英续

      定  价:49.80

      社:中国出版集团研究出版社

      使用层次:通用

      出版日期:2021-09-01

    图书简介

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          本书由具备丰富社会实践经验的企业专家、长期从事市场营销教学的优秀教师共同编写,旨在帮助学生系统地掌握市场营销基本理论,并能够将所学的理论知识运用到实际工作中,提高学生从事相关专业工作的基本能力和基本技能,提高学生职业素养,让学生更好地适应社会需要。

    图书目录

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    项目一  市场营销概述

    任务一  巿场与市场营销

    子任务一 市场营销概念

    子任务二 市场营销核心概念

     

    任务二  巿场营销管理哲学

    子任务一 市场营销哲学及其演变

    子任务二 市场营销组合及其扩充与演变

     

    任务三  巿场营销发展的新趋向

    子任务一 关系营销

    子任务二 瞭服务营销

    子任务三 绿色营销

    子任务四 网络营销

     

    项目二  市场分析调研

    任务四  巿场营销环境分析

    子任务一 市场营销环境概述

    子任务二 市场营销微观环境

    子任务三 市场营销宏观环境

    子任务四 市场营销环境的分析

     

    任务五  巿场营销调研与预测

    子任务一 市场营销调研

    子任务二 市场需求预测

     

    任务六  购买者行为分析

    子任务一 消费者市场购买行为分析

    子任务二 组织市场购买行为分析

     

    项目三  市场营销战略

    任务七 目标市场营销战略

    子任务一 市场细分

    子任务二 目标市场

    子任务三 市场定位

     

    任务八  巿场竞争分析

    子任务一 竞争者分析

    子任务二 市场竞争战略

     

    任务九  巿场营销组织、执行与控制

    子任务一 市场营销组织

    子任务二 市场营销执行

    子任务三 市场营销控制

    项目四  市场营销组合策略

    任务十  产品策略

    子任务一 产品整体概念

    子任务二 产品生命周期策略

    子任务三 新产品开发的程序

    子任务四 产品包装策略

     

    任务十一  品牌与商标策略

    子任务一 品牌策略

    子任务二 商标策略

     

    任务十二  定价策略

    子任务一 影响产品定价的因素

    子任务二 定价方法

    子任务三 定价策略

     

    任务十三  分销渠道策略

    子任务一 分销渠道概述

    子任务二 分销渠道的选择与管理

     

    任务十四  促销策略

    子任务一 促销与促销组合

    子任务二 广告

    子任务三 人员推销

    子任务四 营业推广

    子任务五 公共关系

     

    参考文献


    书目下载
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