市场调查与预测(微课)(双色)

      ISBN:978-7-5150-2313-7

      作  者:张世兵 刘欢 周道

      定  价:38.00

      社:国家行政学院出版社

      使用层次:通用

      出版日期:2019-02-01

    图书简介

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    本书提供微课视频,覆盖书中重要知识点,帮助学生高效、直观地学习

    本书文字通俗易懂,内容逻辑严谨,学术理念正确,案例新颖实用,深入浅出地讲解了市场调查与预测工作中常见问题

    教学资源权威性强,配套服务完善

    本书采用双色印刷,版式设计精美


    本书以职业能力和素质培养为核心,以真实项目为载体,以工作过程为导向,以实际工作步骤为主线,坚持按照实用性、实践性、前瞻性的原则编写.按照市场调查的流程,设计基于工作过程的项目课程体系,实现“教”“学”“做”一体化,“角色”“岗位”一体化,引导学生“做中学、学中做、做中教”。通过完成项目工作任务,使学生具备所需的职业能力,提高其职业素养,实现做一学一教项目一体化。

    本书可作为高职高专院校电子商务、市场营销、物流管理专业的教材,也可以作为企事业单位策划、调研部门的培训教材,或社会从业人士的参考读物。

    图书目录

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    第一章  市场调查概述

    第一节 市场调查的概念特点与作用

    第二节 巿场调查的类型流程与内容

    第三节 市场调查的产生与发展

     

    第二章  市场调查目标

    第一节 市场调查方案设计的意义和流程

    第二节 明确市场调查问题

    第三节 确定市场调查目标

    第四节 确定巿场调查的区域和对象

     

    第三章  市场调查内容

    第一节 调查社会环境

    第二节 调查消费者

    第三节 调查产品

    第四节 瞭调查市场营销活动

     

    第四章  市场调查方法——实地调查

    第一节 访问法

    第二节 观察法

    第三节 小组座谈法

    第四节 深度访谈法

    第五节 瞭实验调查法

    第六节 留詈问卷调杏

     

    第五章  市场调查方法———非实地调查

    第一节 文案调查法

    第二节 电话调查法

    第三节 互联网调查法

    第四节 邮寄问卷调查法

     

    第六章  抽样设计

    第一节 抽样的基本概念

    第二节 抽样设计的步骤

    第三节 抽样方法的分类及选择

    第四节 瞭调查的误差分析

    第五节 确定样本容量

     

    第七章  问卷设计

    第一节 问卷设计的基本知识

    第二节 问卷设计的原则与程序

    第三节 问卷类型与题型设计

     

    第八章  制订市场调查方案

    第一节 调查的背景及目标

    第二节 调查的内容

    第三节 调查的对象和调查单位

    第四节 调查的方式与方法

    第五节 资料整理和分析方法

    第六节 调查的进度及有关经费预算

     

    第九章  市场调查方案的可行性研究和评价

    第一节 市场调查方案的可行性研究

    第二节 调查方案的质量评价

     

    第十章  组织与实施市场调查

    第一节 巿场调查的组织计划

    第二节 瞭培训市场调查人员

    第三节 调查前的准备

    第四节 巿场调查过程的实施与管控

     

    第十一章  市场调查数据的整理和分析

    第一节 市场调查资料的整理

    第二节 调查资料的分析

     

    第十二章  市场预测

    第一节 巿场预测概述

    第二节 市场预测的内容与类型

    第三节 市场预测的一般步骤

    第四节 市场预测的主要内容

    第五节 市场预测的基本要求与方法

     

    第十三章  调查报告的撰写

    第一节 撰写市场调查报告的意义特征

    第二节 撰写的基本要求与内容结构

    第三节 市场调查报告的写作要点

     

    参考文献


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